Targi pracy dla pracodawców to nie konkurs na najładniejsze stoisko. Czym naprawdę są targi pracy i dlaczego warto odrzucić efektowność na rzecz efektywności? Jak wyróżnić się na targach pracy i przyciągnąć wartościowych kandydatów, nie przepalając budżetu? Poniżej znajdziesz konkretne wskazówki.

1. Jak przygotować się do targów pracy? Zacznij od brand booka.

Błędem, który popełnia wiele osób zajmujących się employer brandingiem w dużych organizacjach, jest brak zrozumienia brandu. Identyfikacja wizualna jest efektem wielomiesięcznej pracy strategów i projektantów i stanowi wizualne odzwierciedlenie ducha organizacji. To, co wyróżnia największe marki, to konsekwentna praca z brand bookiem, która przekłada się na widoczność i czytelność marki.

Szukając pomysłów na stoisko, pamiętaj, że najważniejsza jest prezentacja firmy na targach pracy. Uczestnicy wydarzenia nie są zainteresowani przytulnym kącikiem ze skandynawskimi meblami i ścianką z lameli, zwłaszcza jeśli nie oddają one kultury organizacyjnej. Pomyśl nie tylko o tym, jak przyciągnąć kandydatów na targach, ale też o tym, jak dać się zapamiętać jako konkretna marka, a nie „firma od stoiska ze ścianą sztucznych kwiatów”.

2. Stoisko na targach pracy – jak przyciągnąć kandydatów swoją marką?

Zacznij od zadania sobie pytania o widoczność Twojej organizacji na rynku pracy. Jeśli masz poczucie (lub dowody w formie badań), że Twoja organizacja nie jest rozpoznawalna, to znak, że warto postawić na coś, co przyciągnie kandydatów na stoisku targowym i zatrzyma ich uwagę na dłużej.

To okazja do przeprowadzenia kandydata przez trzy etapy lejka marketingowego – od świadomości, przez zainteresowanie, aż po etap rozważania – dlatego merytoryka powinna znajdować się na pierwszym miejscu. Wykorzystaj zasoby, które masz, aby zobrazować obszar działalności – korporacyjne portrety na roll-upach czy ulotkach niewiele mówią o Twojej branży.

Zastanów się, jak w jasny i czytelny sposób (zgodnie z brand guidelines!) wizualnie przedstawić obszar działalności marki, oddając jej ducha – tak, by odwiedzający stoisko nie pytali o to, czym się zajmujecie, ale jak mogą do Was dołączyć. Jeśli chcesz postawić na atrakcje na stoisku targowym, wybierz te, które będą wspierały widoczność działalności marki. Dla każdej branży będzie to coś innego - w przypadku brandów technologicznych warto postawić rozwiązania multimedialne jak chociażby VR, branżę finansową może zainteresować quiz z zagadnień branżowych, a inżynierów mini challenge techniczny.

3. Aktywności zamiast atrakcji – employer branding na targach pracy, który daje wyniki

Jeśli pracujesz dla znanej globalnej marki, nie musisz zastanawiać się, jak wyróżnić się na targach pracy. Rozpoznawalny brand przyciąga uwagę wielu uczestników, co jest dużym plusem. Niekoniecznie jednak gwarantuje pozyskanie odpowiednich kandydatów.

Jak przygotować się do targów pracy, jeśli zależy Ci na wartościowych kandydatach? Postaw na aktywności, które pozwolą Ci dotrzeć do najlepszych spośród Twojej grupy docelowej – możesz to zrobić za pomocą ankiety dopasowania do marki lub konsultacje CV z rekruterami. Zacznij myśleć o targach jak o pierwszym etapie rekrutacji – a jeśli chcesz pójść o krok dalej i traktować targi jak inwestycję w długofalowy pipeline talentów, nawet bez aktywnych wakatów, przeczytaj, jak robią to firmy myślące o rekrutacji z wyprzedzeniem. Na koniec warto pamiętać, że skuteczny employer branding na targach pracy nie jest mierzony liczbą osób odwiedzających stoisko, lecz liczbą wartościowych kandydatów. Zamiast zastanawiać się, co przyciąga kandydatów na stoisku targowym, lepiej pomyśleć o tym, jak sprawić, by z kandydatów stali się pracownikami.

Jeśli chcesz mieć pewność, że Twoja obecność na targach pracy faktycznie to osiągnie – chętnie porozmawiamy. W Grupie MBE pomagamy pracodawcom projektować stoiska i aktywności rekrutacyjne, które zostają w pamięci kandydatów długo po zakończeniu wydarzenia. Napisz do nas i zróbmy to razem.