Jako agencja employer brandingowa MBE od lat obserwujemy rynek pracy, badamy potrzeby kandydatów, wiemy, jakich elementów nie powinno zabraknąć na stronie pracodawcy. Choć możemy się pochwalić niemałym doświadczeniem w tworzeniu zakładek karierowych, praca nad wyróżnioną w konkursie zakładką wiązała się dla nas z zupełnie nowymi wyzwaniami.

Klient: My – Grupa MBE!

Wyzwania: Odpowiedź na oczekiwania klienta innego niż wszyscy dotychczasowi – nasze własne.

Osoby odpowiedzialne: Robiliśmy ją wspólnie, ale to one czuwały nad projektem i poprawnością treści: Malina Niesłuchowska, Joanna Czarnecka.

Cele:

• Pokazanie, że do tematu zakładki karierowej można podejść na własny, indywidualny dla naszej organizacji sposób.

• Stworzenie zakładki karierowej z prawdziwego zdarzenia – takiej, która odzwierciedlałaby naszą kulturę, i którą z dumą moglibyśmy prezentować swoim kandydatom, pracownikom oraz potencjalnym i obecnym klientom.

• Wdrażanie i promowanie dobrych praktyk z obszaru employer brandingu.

• Celem wewnętrznym była integracja zespołu przy projekcie – każdy z pracowników Grupy MBE, jeśli miał na to ochotę, mógł brać czynny udział w procesie jej powstawania.

Czas trwania: 12 miesięcy

Jak wyglądał przebieg projektu?

Etap 1: Burza mózgów.

Na samym początku projektu zorganizowaliśmy „burzę mózgów”, podczas której zobaczyliśmy wstępną mapę strony. Każdy uczestnik mógł podzielić się swoimi pomysłami i uwagami. Finalnie obok standardowych modułów, takich jak sekcja z ofertami pracy, galeria zdjęć czy opis firmy i procesu rekrutacyjnego, na stronie pojawiły się też pewne wyjątkowe elementy, na przykład wypowiedzi naszych alumnów. Wspólnie doszliśmy do kształtu, który satysfakcjonował wszystkich.

Etap 2: Tworzenie gifów przedstawiających ofertę benefitową MBE.

Tutaj również chcieliśmy pokazać swoje indywidualne podejście do tematu. Kreatywność to przecież nasza mocna strona, którą wykorzystujemy w codziennej pracy z klientami. Pracownikom, którzy zgłosili się do tego etapu projektu, daliśmy pełne pole do popisu i interpretacji wybranego przez siebie benefitu.

Etap 3: Testimoniale Alumnów.

Chcieliśmy pokazać, że nawet osoby, które kończą z nami współpracę, są nadal z nami zaprzyjaźnione i z chęcią o nas opowiadają. Wszyscy alumni, których poprosiliśmy o napisanie opinii na stronę MBE, odpowiedzieli na naszą prośbę i zgodzili się, aby ich imiona i nazwiska widniały na stronie byłego pracodawcy.

Etap 4: Projekt graficzny strony.

Nasi zdolni graficy, Kamila i Krzysztof, przygotowali zupełnie niebanalny projekt strony, który następnie trafił w ręce programisty. „Była to wspaniała przygoda”, wspomina cały proces Krzysztof.

Etap 5: Testowanie.

Nadszedł czas na jeden z trudniejszych etapów. Testowanie strony i szukanie bugów. W tym procesie brali udział wszyscy pracownicy. Choć wiadomo, że nigdy nie jest idealnie, to chcieliśmy, aby nasza zakładka była tego ideału jak najbliżej.

Potem przyszedł czas na premierę, a wraz z nią – trochę nieodzownej tremy i stresu. Ale przecież stres to uczucie bliskie ekscytacji, więc można powiedzieć, że nie mogliśmy się doczekać i byliśmy tym wydarzeniem podekscytowani!

Efekty:

Naszym zdaniem dzięki nowej zakładce udało nam się pokazać, jaki jest nasz zespół i jak dobrze bawimy się w pracy. Chcieliśmy, żeby każdy, kto chce u nas pracować, mógł poczuć, że na naszej stronie jest „u siebie”, czyli tak jak my czujemy się na co dzień w MBE!

Jedna z osób, które dołączyły do nas niedawno, na rozmowie kwalifikacyjnej powiedziała, że właśnie to, jak wygląda i co mówi o nas nasza zakładka, skłoniło ją do aplikowania.

Jesteśmy niedużą firmą, dlatego rezultaty naszego projektu ujęte liczbowo nie będą tak imponujące jak u większych organizacji. Dla nas znaczą jednak bardzo wiele.

- Średni czas spędzony na stronie 2022: 3:42min [stara zakładka]

- Średni czas spędzony na stronie 2023: 4:30min [nowa zakładka]

- Dane organiczne (bez płatnej promocji) w okresie 1.01-18.04.2023.

- Odsłony – 983

- Unikalne odsłony – 864

- Wejścia – 528

Wyniki audytu Google „PageSpeed Insights”

- Desktop: Wydajność 86%, Ułatwienia dostępu 68%, Sprawdzone metody 92%, SEO 80%

- Mobile: Wydajność 52%, Ułatwienia dostępu 74%, Sprawdzone metody 83%, SEO 83%

Wrażenia z projektu:

Malina Niesłuchowska, Employer Branding Delivery Lead: „Mimo tego, że praca nad naszą zakładką była bardzo długim procesem (projekty klientów są u nas zawsze na pozycji numer 1), to sprawiła nam ona wiele radości i satysfakcji. Większość zespołu z chęcią zaangażowała się w tworzenie treści, co fajnie nam pokazało, jak dobrze pracownicy MBE się u nas czują 😊”.

Joanna Czarnecka, Senior Content Designer: „Tworzenie zakładki karierowej dla własnego zespołu przypomina trochę zadanie „Opisz siebie w trzech słowach”. Z pozoru wydaje się to proste (w końcu nikt nie zna nas lepiej niż my sami), ale często łapiemy się na tym, że nie wiemy od czego zacząć i jak w kilku prostych słowach opisać to, co siedzi nam w głowie. Na szczęście w MBE mamy dużo kreatywnych i zaangażowanych osób, dzięki czemu wspólna praca nad zakładką była – moim zdaniem – jednym z najprzyjemniejszych etapów tworzenia strony internetowej. Myślę, że wspólnymi siłami udało nam się wiernie oddać ducha naszego zespołu 😊”.