Gadżety employer brandingowe to produkty promocyjne kierowane do kandydatów i pracowników, których dobór, poziom personalizacji i sposób znakowania wpływają na to, jak firma komunikuje się jako pracodawca. Dobierane są inaczej w zależności od odbiorcy i okazji – inne sprawdzą się na eventach zewnętrznych skierowanych do kandydatów, inne przy inicjatywach wewnętrznych dla pracowników.

Oferta gadżetów dostępnych na rynku jest bardzo szeroka, dlatego wybór odpowiednich produktów nie jest prosty. Który z nich wybrać, co na nim umieścić i jakie metody znakowania będą najlepsze? Każda z tych decyzji wpływa na komunikat, jaki wysyłacie kandydatom i pracownikom, a tym samym na sposób, w jaki budujecie employer branding.

Jakie gadżety wybrać dla kandydatów, a jakie dla pracowników?

Gadżety mogą pełnić różne funkcje w zależności od tego, do kogo są kierowane i w jakim kontekście wykorzystywane. Z perspektywy employer brandingu możemy wyróżnić dwie główne grupy:

• Gadżety dla kandydatów – ich zadaniem jest przyciągnięcie uwagi, zbudowanie skojarzeń z marką pracodawcy i zwiększenie zapamiętywalności firmy.

Rodzaje eventów / inicjatyw: university relations, targi pracy, konferencje branżowe, hakatony, szkolenia, meetupy, dni otwarte.

• Gadżety dla pracowników – w zależności od wydarzenia mogą przybliżać kulturę organizacji, stanowić formę docenienia oraz wspierać poczucie przynależności.

Rodzaje eventów / inicjatyw: onboarding, offboarding, employee advocacy, programy stażowe oraz gadżety związane z wydarzeniami w życiu pracownika (np. ślub, narodziny dziecka), z okazjami (np. upominki świąteczne) lub wydarzeniami wewnętrznymi w firmie (np. integracje, jubileusze, otwarcia nowych oddziałów).

Niezależnie od kontekstu warto zadbać o spójność doświadczenia z marką pracodawcy. Jeśli pracownicy otrzymują wysokiej jakości, starannie zaprojektowane produkty, a kandydaci na eventach dostają przypadkowe gadżety niskiej jakości, tworzy to niespójny obraz firmy.

Jednocześnie nie oznacza to, że każdy gadżet powinien mieć tę samą wartość. Ich forma powinna zależeć od celu, charakteru wydarzenia i roli, jaką ma pełnić.

O tym, na co przede wszystkim zwrócić uwagę oraz jakie kroki podjąć, planując zamówienie gadżetów, przeczytacie w artykule: Gadżety employer brandingowe – co zamiast ulotek? Upominki, które zostają w pamięci

Jakie gadżety employer brandingowe wyróżnią markę na evencie?

Standardowa oferta gadżetów obejmuje produkty codziennego użytku (np. notesy i lunchboxy), gadżety technologiczne (np. multichargery lub powerbanki) i różnego rodzaju akcesoria służące rozrywce (np. gry zręcznościowe). Chcąc wyróżnić się na eventach zewnętrznych, warto sięgnąć po mniej oczywiste rozwiązania.

Kreatywność możemy wyrazić zarówno w oferowanym rodzaju produktu, poziomie personalizacji, projekcie znakowania jak i formie ich podania.

Jakie są metody znakowania gadżetów i jak wybrać najlepszą?

Jeśli stoicie przed pierwszym zamówieniem gadżetów w swojej karierze, może Was zaskoczyć ilość dostępnych metod znakowania. Różnią się od siebie przede wszystkim efektem wizualnym, trwałością, kosztem, możliwościami personalizacji i rodzajem materiału, na którym można je wykonać.

Grawerowania, haftu i tłoczenia raczej nikomu przedstawiać nie trzeba. To popularne metody, stosowane, gdy zależy nam na minimalistycznym, eleganckim znakowaniu. Wiążą się jednak z wyższym kosztem i pewnymi ograniczeniami w zakresie projektu znakowania.

Jakie alternatywy są dostępne na rynku? Do najpopularniejszych metod należą:

• Sitodruk – Znakowanie jest nanoszone na produkt za pomocą specjalnego sita.

• Tampodruk – Farba jest przenoszona za pomocą elastycznego stempla.

• Termotransfer – Grafika jest przenoszona na produkt za pomocą wysokiej temperatury i nacisku.

• Sublimacja – Barwnik pod wpływem wysokiej temperatury przenika w strukturę materiału.

• Druk UV – Farba jest nanoszona na powierzchnię i utwardzana światłem UV.

• NFC – Zaszyte w produkcie chipy NFC po zeskanowaniu telefonem kierują odbiorcę do odpowiedniej treści online.

Ich wybór to coś więcej niż tania vs. droga metoda. Zwłaszcza że opłacalność będzie zależała od samego nakładu zamówienia.

Przykładowo, przy niektórych metodach (sitodruk, tampodruk) zachodzi konieczność przygotowania dedykowanej matrycy, przez co będą opłacalne przy większych nakładach, z kolei druk UV, z uwagi na brak matrycy, może być lepszym wyborem przy mniejszym zamówieniu.

Dodatkowo dostępność metody znakowania będzie uzależniona od podłoża znakowanego produktu. Tampodruk sprawdzi się na powierzchniach niewielkich i nieregularnych, druk UV na płaskich lub lekko zakrzywionych, a sublimacja na jasnych podłożach poliestrowych.

Nie mniej ważny jest sam projekt graficzny znakowania. Haft i sitodruk mają ograniczenia przy bardzo drobnych detalach i przejściach tonalnych, natomiast grawer i klasyczne tłoczenie najlepiej zastosować w projektach opartych na prostym, jednokolorowym wzorze.

Dlatego w pierwszym kroku należy przekazać dostawcy docelowy projekt i poprosić o ocenę jego wykonalności, jednocześnie podkreślając efekt, na jakim Wam zależy oraz dostępny budżet.

FAQ

Jakie gadżety pozwolą się wyróżnić na eventach zewnętrznych?

Postawcie na oryginalny produkt, materiał, customizowany kształt, nietypowy projekt znakowania lub sposób podania produktu. Warto wykorzystać synergię marek oraz rozważyć współpracę z rozpoznawalnymi lub lokalnymi producentami i subtelny branding.

Jakie są dostępne metody znakowania?

Grawer laserowy, haft, tłoczenie, sitodruk, tampodruk, termotransfer, sublimacja, druk UV to jedne z popularniejszych metod znakowania, ale nie jedyne dostępne na rynku. Każda z nich oznacza inny efekt wizualny, trwałość, koszt, możliwość personalizacji oraz jest uzależniona od rodzaju podłoża, na którym można je wykonać. Nowoczesną metodą wartą rozważenia są również chipy NFC.

Jaką metodę znakowania wybrać?

Nie istnieje jedna najlepsza metoda. Przede wszystkim przy zamówieniu powinno się określić nakład, dostępny budżet, preferowany materiał (np. tworzywa ekologiczne) oraz pożądany efekt (np. minimalistyczne znakowanie o wysokiej trwałości). Przekażcie dostawcy również docelowy projekt znakowania oraz poproście o rekomendację dotyczącą metody znakowania opartą na tych potrzebach.